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Slogan famosi, come creare slogan vincenti

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Slogan famosi: Come creare uno slogan vincente

Slogan famosi costruiscono un marchio famoso ma come si creano slogan vincenti?

Le tagline, o slogan, o playoff, influenzano il comportamento d’acquisto dei consumatori evocando una risposta emotiva.

Una tagline è una breve frase che cattura l’essenza, la personalità e il posizionamento del marchio di un’azienda, e distingue l’azienda dai suoi concorrenti.

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Sapreste riconoscere i marchi di questi slogan famosi?

  • “Impossible is nothing”
  • “Sapore vero”
  • “Persone, oltre le cose”
  • “Go Further”
  • “Non cambiare stile di vita, cambia supermercato”
  • “I’m lovin’ it”
  • “Just do it”

L’esposizione frequente e coerente di uno slogan nei media e nella cultura popolare rafforza il suo messaggio tanto più se si tratta di slogan vincenti. Tradizionalmente utilizzati nella pubblicità, gli slogan vengono applicati anche sui materiali di marketing come elemento centrale di una strategia di posizionamento.

Le tagline hanno una durata inferiore rispetto ai loghi. Come le campagne pubblicitarie, sono suscettibili ai cambiamenti del mercato e dello stile di vita. Ingannevolmente semplice, gli slogan non sono arbitrari. Crescono da un intenso processo strategico e creativo.

“Una tagline è uno slogan, un chiarimento, un mantra, una dichiarazione aziendale o un principio guida che descrive, sintetizza o aiuta a creare un interesse.” Debra Koontz Traverso (Outsmarting Goliath)

 

Caratteristiche essenziali degli slogan famosi

Slogan vincenti, esaminiamo quali caratteristiche deve avere un playoff efficace:

  • Corto
  • Differenziato dai suoi concorrenti
  • Unico
  • Cattura l’essenza del marchio e il posizionamento
  • Facile da dire e ricordare
  • Nessuna connotazione negativa
  • Visibile in un piccolo font
  • Che possa essere protetto e registrato
  • Evocare una risposta emotiva
  • Difficile da creare

Esempi di slogan famosi

Slogan Imperativo: comanda l’azione e di solito inizia con un verbo

YouTubeBroadcast yourself
NikeJust do it
MINI CooperLet’s motor
Hewlett-PackardInvent
AppleThink different
LufthansaNon stop you
FastwebImmagina, puoi
LidlNon cambiare stile di vita, cambia supermercato

Slogan descrittivo: descrive il servizio, il prodotto o la promessa del marchio

Fiat PandaAuto ufficiale per fare quello che ti pare
MastercardCi sono cose che non si possono comprare, per tutto il resto c’è Mastercard
KraftCose buone dal mondo
PhilipsSense and sensibility
BMWPiacere di guidare
TargetExpect more. Pay less.
ConcentricsPeople. Process. Results.
GEImagination at work

Slogan superlativo: posiziona l’azienda come la migliore del settore

RexFatti per essere il numero uno
DeBeersA diamond is forever
BMWThe ultimate driving machine
LufthansaThere’s no better way to fly
National GuardAmericans at their best
HoechstFuture in life sciences

Slogan provocatorio: stimolante; spesso è formato da una domanda

NespressoNespresso, what else?
NutellaChe mondo sarebbe senza Nutella?
MicrosoftWhere are you going today?
Mercedes-BenzWhat makes a symbol endure?
Dairy CouncilGot milk?

Slogan specifico: rivela la categoria aziendale

WikipediaL’enciclopedia libera
HSBCThe world’s local bank
The New York TimesAll the news that’s fit to print
VolkswagenDas Auto
eBayHappy hunting
MinoltaThe essentials of imaging

Rimanere fedeli al messaggio

Rimanere fedeli al messaggio è il mantra del marchio. Le migliori marche parlano con una voce che li contraddistingue. Sul web, in un tweet, in conversazioni con un venditore, in un discorso, l’azienda deve proiettare lo stesso messaggio unificato. Deve essere memorabile, identificabile e centrato sul cliente.

La voce e il tono funzionano in modo armonioso con chiarezza e personalità per coinvolgere i clienti, che siano in ascolto, scansione o lettura. Ogni parola offre l’opportunità di informare, ispirare e alimentare il passaparola.

Che si tratti di una call to action o di una descrizione di un prodotto, il linguaggio deve essere diretto, eloquente e sostanziale. Assicurati che il significato sia accessibile a tutti i clienti.

I messaggi relativi a un brand funzionano bene se semplificano l’essenza del prodotto o del servizio che si vuole pubblicizzare. Un messaggio memorabile cresce con la ripetizione, assumendo vita propria.

l’impegno deve essere a lungo termine. Le comunicazioni integrate richiedono che il contenuto e il design lavorino insieme per differenziare il marchio.

Per approfondimenti:

Slogan

Payoff

Tagline

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About the Author

Marco

La mia passione è osservare. Adoro i dettagli e curare i piccoli aspetti in un lavoro grafico. Cerco l'equilibrio in tutto, l'equilibrio nel mio carattere, nella scelta della musica fino alla disposizione dell'arredamento. Ho grande ammirazione per chi è più bravo di me in qualcosa.

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