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Slogan famosi: Come creare uno slogan vincente
Slogan famosi costruiscono un marchio famoso ma come si creano slogan vincenti?
Le tagline, o slogan, o playoff, influenzano il comportamento d’acquisto dei consumatori evocando una risposta emotiva.
Una tagline è una breve frase che cattura l’essenza, la personalità e il posizionamento del marchio di un’azienda, e distingue l’azienda dai suoi concorrenti.
Sapreste riconoscere i marchi di questi slogan famosi?
- “Impossible is nothing”
- “Sapore vero”
- “Persone, oltre le cose”
- “Go Further”
- “Non cambiare stile di vita, cambia supermercato”
- “I’m lovin’ it”
- “Just do it”
L’esposizione frequente e coerente di uno slogan nei media e nella cultura popolare rafforza il suo messaggio tanto più se si tratta di slogan vincenti. Tradizionalmente utilizzati nella pubblicità, gli slogan vengono applicati anche sui materiali di marketing come elemento centrale di una strategia di posizionamento.
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Le tagline hanno una durata inferiore rispetto ai loghi. Come le campagne pubblicitarie, sono suscettibili ai cambiamenti del mercato e dello stile di vita. Ingannevolmente semplice, gli slogan non sono arbitrari. Crescono da un intenso processo strategico e creativo.
“Una tagline è uno slogan, un chiarimento, un mantra, una dichiarazione aziendale o un principio guida che descrive, sintetizza o aiuta a creare un interesse.” Debra Koontz Traverso (Outsmarting Goliath)
Caratteristiche essenziali degli slogan famosi
Slogan vincenti, esaminiamo quali caratteristiche deve avere un playoff efficace:
- Corto
- Differenziato dai suoi concorrenti
- Unico
- Cattura l’essenza del marchio e il posizionamento
- Facile da dire e ricordare
- Nessuna connotazione negativa
- Visibile in un piccolo font
- Che possa essere protetto e registrato
- Evocare una risposta emotiva
- Difficile da creare
Esempi di slogan famosi
Slogan Imperativo: comanda l’azione e di solito inizia con un verbo
| YouTube | Broadcast yourself |
| Nike | Just do it |
| MINI Cooper | Let’s motor |
| Hewlett-Packard | Invent |
| Apple | Think different |
| Lufthansa | Non stop you |
| Fastweb | Immagina, puoi |
| Lidl | Non cambiare stile di vita, cambia supermercato |
Slogan descrittivo: descrive il servizio, il prodotto o la promessa del marchio
| Fiat Panda | Auto ufficiale per fare quello che ti pare |
| Mastercard | Ci sono cose che non si possono comprare, per tutto il resto c’è Mastercard |
| Kraft | Cose buone dal mondo |
| Philips | Sense and sensibility |
| BMW | Piacere di guidare |
| Target | Expect more. Pay less. |
| Concentrics | People. Process. Results. |
| GE | Imagination at work |
Slogan superlativo: posiziona l’azienda come la migliore del settore
| Rex | Fatti per essere il numero uno |
| DeBeers | A diamond is forever |
| BMW | The ultimate driving machine |
| Lufthansa | There’s no better way to fly |
| National Guard | Americans at their best |
| Hoechst | Future in life sciences |
Slogan provocatorio: stimolante; spesso è formato da una domanda
| Nespresso | Nespresso, what else? |
| Nutella | Che mondo sarebbe senza Nutella? |
| Microsoft | Where are you going today? |
| Mercedes-Benz | What makes a symbol endure? |
| Dairy Council | Got milk? |
Slogan specifico: rivela la categoria aziendale
| Wikipedia | L’enciclopedia libera |
| HSBC | The world’s local bank |
| The New York Times | All the news that’s fit to print |
| Volkswagen | Das Auto |
| eBay | Happy hunting |
| Minolta | The essentials of imaging |
Rimanere fedeli al messaggio
Rimanere fedeli al messaggio è il mantra del marchio. Le migliori marche parlano con una voce che li contraddistingue. Sul web, in un tweet, in conversazioni con un venditore, in un discorso, l’azienda deve proiettare lo stesso messaggio unificato. Deve essere memorabile, identificabile e centrato sul cliente.
La voce e il tono funzionano in modo armonioso con chiarezza e personalità per coinvolgere i clienti, che siano in ascolto, scansione o lettura. Ogni parola offre l’opportunità di informare, ispirare e alimentare il passaparola.
Che si tratti di una call to action o di una descrizione di un prodotto, il linguaggio deve essere diretto, eloquente e sostanziale. Assicurati che il significato sia accessibile a tutti i clienti.
I messaggi relativi a un brand funzionano bene se semplificano l’essenza del prodotto o del servizio che si vuole pubblicizzare. Un messaggio memorabile cresce con la ripetizione, assumendo vita propria.
l’impegno deve essere a lungo termine. Le comunicazioni integrate richiedono che il contenuto e il design lavorino insieme per differenziare il marchio.
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