Naming aziendale, 7 qualità e 7 tipi
Il naming aziendale giusto è senza tempo, instancabile, facile da pronunciare e ricordare; che significhi qualcosa e faciliti le estensioni del marchio. Il suo suono ha ritmo. Ha un bell’aspetto nel testo di un’e-mail e nel logo. Un nome ben scelto è un asset di brand essenziale, nonché un cavallo da battaglia 24 ore su 24, 7 giorni su 7.
Un nome viene trasmesso giorno dopo giorno, in conversazioni, e-mail, messaggi vocali, siti Web, sul prodotto, sui biglietti da visita e nelle presentazioni.
Un naming aziendale sbagliato per un’azienda, un prodotto o un servizio può ostacolare gli sforzi di marketing, a causa di problemi di comunicazione o perché le persone non possono pronunciarlo o ricordarlo. Può assoggettare un’azienda a rischi legali non necessari o alienare un segmento di mercato. Trovare il nome giusto che sia legalmente disponibile è una sfida gigantesca. La denominazione richiede un approccio creativo, disciplinato e strategico.
“Il nome giusto cattura l’immaginazione e si connette con le persone che vuoi raggiungere.” – Danny Altman, fondatore e direttore creativo (A Hundred Monkeys)
Il naming aziendale è un processo rigoroso ed esauriente. Spesso centinaia di nomi vengono esaminati prima di trovarne uno legalmente disponibile e funzionante.
“Lo saprò quando lo sentirò”.
Le persone spesso pensano che saranno in grado di prendere una decisione dopo aver sentito un nome almeno una volta. In realtà, i buoni nomi sono strategie e devono essere esaminati, testati, venduti e provati. Per fare la ricerca da soli. Devono essere utilizzate varie tecniche ponderate. Analizzare l’efficacia di un nome per garantire che le sue connotazioni siano positive nei mercati serviti.
7 Qualità di un naming aziendale efficace
Significativo
Comunica qualcosa sull’essenza del marchio. Supporta l’immagine che l’azienda vuole trasmettere.
Distintivo
È unico, oltre che facile da ricordare, pronunciare e incantesimo. È differenziato dalla concorrenza.
Orientato al futuro
Posiziona l’azienda per crescita, cambiamento e successo. Ha sostenibilità e preserva le possibilità. Ha le gambe lunghe.
Componibile
Consente a un’azienda di creare estensioni del marchio con facilità.
Protetto
Può essere di proprietà, con marchio registrato e con dominio web disponibile.
Positivo
Con connotazioni positive nei mercati di destinazione.
Visivo
Si presta bene alla presentazione grafica in un logo, nel testo e nell’architettura del marchio.
“Le aziende perdono una grande opportunità quando non riescono a comunicare il significato di un nuovo nome. Il pubblico ricorderà meglio un nome se capirà la sua logica.” – Lori Kapner, Direttore (Kapner Consulting).
7 Tipi di nomi per il naming aziendale
Molte aziende prendono il nome dai fondatori: Ad esempio Ralph Lauren. Potrebbe essere più facile da proteggere. Soddisfa un ego. Il rovescio della medaglia è che è inestricabilmente legato ad una persona specifica.
Descrittivo
Questi nomi trasmettono la natura dell’azienda, come Toys “R” Us, Poste Italiane, Volagratis. Il vantaggio di un nome descrittivo è che comunica chiaramente l’intento dell’azienda. Il potenziale svantaggio è che quando un’azienda cresce e si diversifica, il nome potrebbe diventare limitante. Alcuni nomi descrittivi sono difficili da proteggere poiché sono spesso generici.
Inventato
Un nome inventato, come Kodak o Xerox, è distintivo e potrebbe essere più facile da proteggere come copyright. Tuttavia, un’azienda deve investire una quantità significativa di capitale per educare il proprio mercato alla natura dell’attività, del servizio o del prodotto.
Metafora
Cose, luoghi, persone, animali, processi, nomi mitologici o parole straniere sono usati in questo tipo di nome per alludere alla qualità di un’azienda. Nomi come Nike, Patagonia o Wind sono interessanti da visualizzare e spesso possono raccontare una buona storia.
Acronimo
Questi nomi sono difficili da ricordare e difficili da proteggere. IBM e GE divennero ben noti solo dopo che le compagnie si stabilirono come leader nei rispettivi settori. Ci sono così tanti acronimi che i nuovi sono sempre più difficili da imparare e richiedono un investimento sostanziale nella pubblicità. Altri esempi: CNN, BBC, ERG, FIAT
Alterati
Alcuni nomi alterano l’ortografia di una parola al fine di creare un nome distintivo e protettivo, come Cingular e Netflix.
Combinazioni di quanto sopra
Infine alcuni dei migliori nomi sono la combinazione dei tipi di nomi sopra elencati.
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Approfondimenti:
Naming – Wikipedia
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