In questo articolo vediamo diversi tipi di logo e le caratteristiche di base di creazione logo efficace.
Non è un segreto che le persone siano per lo più creature visive. Sono spesso guidate da ciò che vedono più velocemente di qualsiasi altro modo di percezione. Ecco perché un segno visivo efficiente è così importante per rendere un’azienda, un marchio o un servizio riconosciuti rapidamente e ricordati per molto tempo.
La fama delle aziende di maggior successo dimostra inevitabilmente quanto sia vitale scegliere un buon segno rappresentativo che è ben noto come logo e che è sempre alla base dell’intera strategia del marchio.
Creazione logo, cos’è il logo?
Secondo il dizionario, il logo è “un simbolo che viene utilizzato per identificare un’azienda e che appare sui suoi prodotti”. Anche questa definizione abbastanza ampia contiene un messaggio ovvio: il logo in qualche modo diventa la prima associazione visiva che viene messa in evidenza quando le persone pensano o sentono il nome di quella specifica marca. Come ogni altro elemento visivo, il logo stesso può contenere e trasferire il messaggio sulla natura dei beni o servizi presentati dal marchio, il tono e la voce della comunicazione dell’azienda con i clienti, l’immagine generale del marchio.
Il logo design di solito diventa la base dell’intera strategia del brand, che viene spesso fissata in una serie speciale di regole e guide sulla strategia del marchio chiamata brandbook. Una creazione logo efficiente può sicuramente aumentare la riconoscibilità del brand o della società che consente all’azienda di raggiungere i suoi obiettivi, sia che venda più merci, coinvolga più clienti, ottenga più abbonati o ottenga una più ampia riconoscibilità. Inoltre, il logo è il segno che rende il prodotto o il servizio diverso dai suoi concorrenti, che è anche un’importante pre-condizione per lo sviluppo rapido e di successo della società.
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Fasi di progettazione
La maggior parte dei loghi assomiglia a un semplice segno e fa sì che la gente pensi che il processo della sua creazione sia rapido e semplice, senza richiedere troppi sforzi o abilità speciali. E questo è un errore. Un design efficiente di creazione logo è una strategia complessa che include tutte le fasi del processo di progettazione e del processo di marketing come:
- ricerca dell’utente,
- ricerca di marketing,
- scelta della direzione dello stile,
- ricerca creativa,
- scelta della tavolozza dei colori,
- test in diverse dimensioni e ambienti,
- creazione di una guida di stile che imposta casi giusti e sbagliati di uso del logo, ecc.
Questo è il motivo per cui una grande quantità di aziende, incluse le start-up, che iniziano la loro strada nella sfera degli affari, preferiscono affidarsi a questo compito essenziale ai designer professionisti. La pratica dimostra che il logo pensato fin nei minimi dettagli è un degno investimento.
Tipi di loghi
Storicamente le aziende hanno provato diverse varianti di elementi visivi per rafforzare il loro marchio. Alcune di queste preferivano le immagini o le mascotte come elemento centrale che attirava l’attenzione mentre altri preferivano l’idea di belle scritte che mostravano immediatamente il nome del marchio. Nel corso dei decenni, i designer hanno delineato cinque tipi fondamentali di loghi:
Iconico / Simbolo / Pittogramma
logo rappresentato con l’elemento visivo di un alto potenziale simbolico. L’immagine può rappresentare il nome dell’azienda, forse la sua mascotte o il segno che mostra simbolicamente la natura del prodotto o del servizio.
Logotipo / Testuale
Questo è un tipo di logo ampiamente utilizzato, rappresentato da lettere artistiche a formare il nome completo del marchio. È risaputo che tipi e tipi di caratteri diversi possono trasferire immediatamente messaggi e storie diverse a chi li osserva. Questo trucco viene spesso applicato dai progettisti di logo e dai professionisti di marketing.
Monogramma
Questo tipo di logo utilizza una tecnologia simile al precedente ma presenta solo la prima lettera del nome del marchio (o più lettere se il marchio è composto da più parole) presentata in modo artistico. Questo tipo di logo è spesso efficace anche ridotto in piccole dimensioni. Ad esempio se le icone delle app fossero rappresentate dalla parola completa sarebbe più difficile la lettura. Tuttavia, hanno bisogno di un’attenzione particolare nell’aspetto dell’originalità e della riconoscibilità. Certamente può essere un compito complesso rendere questa lettera diversa dalle altre lettere che rappresentano altri marchi.
Combinazione pittogramma e logotipo
Il marchio combinato è solitamente il logo che applica contemporaneamente due tecniche: simbolo e testo. In questo caso, gli utenti ottengono due diverse fonti di informazione, essendo in grado di vedere l’immagine e leggere la parola che rappresenta l’identità del marchio.
Emblema
Anche questa è una sorta di combinazione di elementi visivi. La differenza di questo tipo di logo è che inscrive il marchio e il nome nell’immagine in un unico simbolo anziché collocarlo sopra, sotto o accanto al simbolo, come nel caso precedente. I loghi di questo tipo mostrano un’immagine solida e compatta.
Creazione logo: Caratteristiche di un logo efficace
Qualunque sia la scelta della direzione creativa nel design del logo per un particolare marchio, qualsiasi logo dovrebbe includere quelle che sono caratteristiche basilari di efficienza:
- semplicità
- originalità
- versatilità
- riconoscibilità
- coerenza d’uso
- in linea con il target di destinazione
- informativo
- memorabilità
- longevità.
Tante funzionalità nel logo design non sembrano davvero semplici da combinare in un unico segno. Questo è il motivo per cui questo lavoro è consigliato per essere fatto da designer professionisti. Anche minuscole disarmonie, combinazioni di colori inappropriate, scritte illeggibili in piccole dimensioni e tonnellate di altri errori invisibili possono ridurre considerevolmente i profitti e la fiducia dei clienti nei confronti del marchio. Il logo è il segno in grado di connettere o disconnettere clienti e venditori in pochi secondi, quindi la sua creazione è sicuramente spunto di riflessione e oggetto di grande attenzione.
Per questo motivo si hanno generalmente due possibilità:
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Comments 1
Trovo impensabile che un logo possa essere progettato da una persona qualunque; è di fondamentale importanza perché rappresenta il marchio, deve essere riconoscibile e deve trasmettere la brand persona quindi non si può non affidarsi a un professionista.